妮维雅冷净专家团出道专治各种“油虑”

妮维雅冷净专家团出道专治各种“油虑”

　　 近日，有一组新的“男团”带着他们的成团预告横空出世，他们聚在一起，似乎计划着什么……

　　 画风一点儿也不做作，他们自称为“冷净专家团”，“清桑”又“来塞”，还号称要教广大男士们解除“油虑”。

　　 足球场上，守门员接不住球？脱口秀现场，演员拿不住麦？电竞赛场上，选手握不住鼠标？

　　 三位在不同领域各有两把刷子的“大咖”，是怎么聚在一起的？妮维雅男士什么时候转了调性，走这么接地气的拍摄风格了？

　　 多冰川地貌Beiersdorf旗下的老牌护肤品牌，秉承了一冰川泥初生演替精神，产品向来主打科技感，实力过硬。

　　 妮维雅男士此次针对油皮男性推出了新品“极地控油系列”，希望能抓住更多的年轻市场。

　　 市面上多数男士护肤品的定位目标人群为“型男”，但随着市场与消费者的意识变化，大众对于“型男”的评判标准发生了改变，绝大多数男性并不局限于“Look Good”，而更多在意“Performance Good”。

　　 在这一洞察下，我们希望与市面上所有的“型男品牌”打出差异化，大胆将目标消费者锁定在“实力男性”的范畴。这些男性或许外形没有那么精致，却在自己的领域里有着毋庸置疑的实力，正如品牌拥有的“专业实力”内核。

　　 妮维雅男士深入研究了新品的特点与卖点，从原料“珍稀北极冰川泥”中提炼了“冷”，从控油力度与时效上提炼出“净”，“冷净”二字便成了此次宣发的核心沟通点。

　　 “冷净专家团”也应运而生，为妮维雅男士拍摄了首支接地气风格的TVC，以幽默诙谐的口吻手把手教“油虑小子们”如何冷静下来，去油去虑，大大突破了原有的品牌印象。

　　 “这是一次非常顺利和愉快的合作，品牌给了我们很大的自由度，整体创意节奏也交给我们来把控。”在主创团队轻快的语调中，这次满分的默契实实在在“秀”了大家一脸。

　　 从前期发散、创意拍摄到后期执行，客户对于创意的理解和判断始终是和MAX团队在一个频道的，这就大大节约了沟通成本，让项目推进更顺利。

　　 鉴于男性的选择逻辑比较直接，在产品层面上，我们主张去强调力量感。在TVC拍摄过程中，我们的故事脚本没有去强调科研力量、萃取方式，而是将整体的故事安排在冰川，并重点做了拍摄场景的布置规划。

　　 正式拍摄的时候，我们还得到了意外的“小惊喜”，拍摄前非常担心三位来自不同领域不同年龄层的“大咖”们没有化学反应，但实际拍摄的当天却发现三位气场很合之外，凭借三位对内容自然诙谐的演绎，碰撞出了非常好的内容质量！特别是“辈分”的范志毅，也非常放松地调动着现场的气氛，让整体拍摄十分欢乐，流畅。

　　 值得一提的是，在所有的执行过程中，我们每次提到“冰川”、“极地”概念，都会用这张图去沟通出品风格和效果。

　　 而这张最终宣发的产品KV，最初竟然诞生于比稿期间，一路“过五关、斩六将”，几乎一稿未改，直接“打通关”出街了，创意团队对于品牌和产品的理解和表达能力可见一斑。

　　 回归到产品本身，极地控油系列选用珍稀北极冰川泥，拥有Sebum Clear德国控油技术，不仅能1分钟即刻去油，8小时持续控油，7天即可改善油性肌肤……（冰川紫茜）

　　 Creative：寇晓露、张曦、敬小芳、谢莹、庄晶君Art：张凯东、史怡雯、贺怡、傅世聪、水文彪Account：杨思齐、宋炳葵、倪妮、杜艺雯、张倩、李圆圆Media：苏婷婷、郑迪、谭彬

　　 背景：妮维雅男士针对油皮男性推出了新品极地控油系列，但关于“控油”，市场沟通画风大体一致，需要找到新的沟通切入点与表达形式，以男士强功效洁面抢占控油市场，在把握住产品优势的同时深化妮维雅男士“专业实力”印象。

　　 洞察：在广告铺天盖地的当下，消费者反感的并非广告本身，而是天马行空却无法直击消费者需求的呈现。与此同时，近些年的产品代言TVC多为帅气流量男星出镜，对于男性消费者来说这样的呈现方式吸引力日渐疲软，他们希望看到品牌还原男性真实生活，以更“接地气”、“打直球”的方式呈现更加趣味化的广告内容。

　　 策略：品牌邀请范志毅、周奇墨、管泽元这三位行业实力TOP级人物打造k23冷净专家团k21，并拍摄全新极地控油系列TVC。透过三位冷净专家的人设对应TVC中的三大场景，直击男性洁面需求痛点。

　　 1、范志毅，“知名清醒发言界领军人物”，对应片中的球赛场景：从守门员因紧张摸脸使手套宛如黄油失球不得分，到破除油滤后轻松扑球得分。

　　 2、周奇墨，“严肃搞笑的脱口秀天花板”，与线下脱口秀现场相呼应：脱口秀新人从被观众注视到紧张抹汗后让捏住的话筒成了脆油条，到冷净返场，侃侃而谈。

　　 3、管泽元，“竞技赛场预言大神”，对应TVC中的电竞赛场：从紧张到随手摸脸的选手重握鼠标时就像抓着滑溜活鱼给对手送了人头，到去油再上场轻松得分。

　　 社交平台数据品牌双微、艺人微博、抖音等平台：内容总阅读数00W+；内容总互动数1.8W+；k21总播放量1100W+；#够冷净 这男团能处# 微博热搜线

　　 三个领域的代表人物人设鲜明，都紧扣了“出油”主题来解决问题，是让人想看的趣味广告

　　 极地控油，无油无虑，概念点提炼的不错，精准匹配目标人群，不过落地执行稍有欠缺。

　　 一条很广告的广告，就是在电视上看到会立马想换台的广告。 代言人和产品间关联火花薄弱，虽只有21秒篇幅，但仍让人感到视觉疲累。