巴黎欧莱雅世界地球日守护地球肌肤冰川

巴黎欧莱雅世界地球日守护地球肌肤冰川

　　 今年的4.22世界地球日，欧莱雅赶着上个月封控的脚步远赴川藏，带回了这支冰川大片，让我们在震撼的自然景致中，唤起对全球气候变暖的警醒。

　　 这一切都要从人类与地球共同的“肌肤”说起。近年来，各品牌推出的美白产品在功效与成分赛道上越来越细分。2021年，欧莱雅全新推出以强抗氧成分阿魏酸为主打的注白瓶精华，我们强打注白瓶24小时逆黑返白卖点，使其功效占领受众心智。而在拿到今年第二波传播brief的时候，除了持续加深“内抗氧外美白”的认知，我们也希望从感性的层面去影响受众对美白的感知。于是，我们想到与人类白皙肌肤同样可贵的地球“肌肤”-k22冰川。

　　 近年来，碳达峰和碳中和成为全球的议题，冰川消融也成为碳排放导致全球气候变暖最重要的一个佐证。根据中国环境保护基金会数据显示：地球冰川每年减少20亿吨，中国的冰川面积也在四十年间缩减了23%。因此地球的这层日益脆弱的“肌肤”也像人类肌肤一样，需要我们来爱护。

　　 而这一观点也与客户一拍即合。作为具有社会责任感的全球美妆巨头，欧莱雅集团也不断在节能减排上做出努力与贡献，在2020年，欧莱雅中国苏州和宜昌工厂已实现0碳排放。包括注白瓶在内的欧莱雅产品包装和快递包装上，也已全面使用更环保的材质。注白瓶的核心成分-k22阿魏酸本身也是一种绿色配方。由此我们决定联合腾讯公益和中华环保基金会，发起一次“守护冰川白”的公益事件，呼吁人们像呵护自己肌肤一样，守护地球的净白肌肤。

　　 都市是嘈杂喧嚣的，人们不经意间对地球制造出的一些伤害都可能被淹没；而冰川是静谧的，当它被伤害，它的每一次消融的“哭泣”与冰层断裂的“哀鸣”都能警醒人心。我们便用声音为线索，邀请欧莱雅护肤代言人李易峰扮演，用感性的独白方式，拍摄一部冰川对人类的告白片。

　　 而在冰川的选择追冰川长途跋涉的勘景后，大家一致锁定了两种方案：路途更遥远、海拔更高、但冰川条件最理想的来古冰川，和距离都市较近，景区配套也相对较好的四川海螺沟冰川。考虑到实际执行和拍摄的效果，最终我们做了一个大胆决定：两处都去！

　　 这注定不是一次轻松省心的拍摄之旅。由于今年的原因，各地政策瞬息万变；短短几天时间内要辗转两处，还要进入藏区，复杂的行程安排和如何卡时间点做核酸也要逼疯制作团队。

　　 好冰川仙草、客户、李易峰团队几方小伙伴都表现出惊人的配合度，大伙儿在冰面上一走就是好几公里，最终还算顺利地完成了拍摄。

　　 虽然大家都出现了不同程度的高原反应，吸氧送医院甚至挂水，但能目睹如此壮观的冰川景致，真的人间值得！

　　 除了冰川大片，为了让更多都市人能够参与到守护冰川白的行动中来，我们还开发了一个守护冰川白小程序，投放微信朋友圈，号召大家通过捐步数的轻互动方式守护冰川。欧莱雅将收集这些步数兑换成善款，最终共计达成100万平方公里的冰川守护目标，用以保护海螺沟冰川。

　　 最后，我们冰川锯幕后短片，记录欧莱雅集团从研发、生产、包装、运输等过程中的一系列减碳措施与成果，展现欧莱雅对地球明天的一份馈赠。

　　 值得一提的是，影片最后一场戏拍摄地位于浦东，正逢上海“鸳鸯锅”封控倒计时，但大家还是认真淡定地拍完最后一个镜头，火速逃离现场。成为本次最难忘的纪念之一。

　　 欧莱雅相信，美丽应该与众共享。不仅你我“值得拥有”美丽的容颜，我们的地球更值得拥有美丽的未来。尽管每个人的力量微薄，但只要像欧莱雅一样从每一个点滴开始节能减排，冰川也将因我们重新被“注白”。